Что такое фирменный стиль и какую пользу он приносит бизнесу? Нужен ли фирстиль небольшим компаниям или только крупные бренды могут заказать его создание? Что включает в себя разработка и как она воплощается в реальной жизни? В этой статье мы собрали шесть примеров айдентики, разработанной командой Depot, и прокомментировали каждый из них. Смотрите и делайте выводы.
Немного теории: определение фирменного стиля, основные составляющие, назначение
Фирменный стиль, называемый также айдентикой и корпоративным стилем, — это система визуальных элементов, формирующих уникальный, целостный и узнаваемый образ компании или продукта. Оставаясь неизменными в любых обстоятельствах, они создают индивидуальный образ, «лицо» бренда.
Как правило, при разработке фирменного стиля и его дизайна создают:
-
Товарный знак. Чаще всего в качестве такового выбирают текст или графическое изображение. Реже — буквенно-числовые комбинации, музыкальные отрывки, объемные формы и т.д. После регистрации товарного знака в Роспатенте бренд приобретает исключительные права на его использование.
-
Логотип. Им может служить текст, выполненный фирменным шрифтом (выкупленным у автора или разработанным с нуля), графический символ, а также комбинация текста и изображения. Хороший логотип не только повышает узнаваемость, но и доносит до потребителя ключевую идею, ценности, философию бренда.
-
Слоган. По сути, это девиз компании, представленный в форме короткого, яркого и запоминающегося словосочетания. Обычно он состоит не более чем из 3-5 слов. Слоганы делятся на товарные и имиджевые. Первые подчеркивают преимущества продукта и мотивируют на покупку. Вторые формируют эмоционально правильный образ бренда.
-
Корпоративные цвета. Как правило, фирменный цветовой код состоит из 1-2 основных оттенков и 2-3 вспомогательных. Корпоративные цвета применяются при оформлении пространств, упаковки, сайта и любых других элементов, имеющих отношение к бренду. Основная задача — повышение узнаваемости и запоминаемости продукта или компании.
-
Шрифт и особенности верстки, часто это называется UI-кит. Они должны соответствовать ключевой идее бренда. Шрифты и типографика помогают отстроиться от конкурентов в текстах и интерфейсах и запомниться целевой аудитории.
Кроме того, разработка фирменного стиля компании может включать в себя создание маскота (собственного персонажа), единых стандартов обслуживания, корпоративной легенды и т.д. Точный состав айдентики зависит от направления деятельности, размера компании, и ключевых особенностей бренда, поэтому всегда определяется индивидуально.
Что дает фирменный стиль? Прежде всего, узнаваемость, запоминаемость и лояльность со стороны целевой аудитории, что влияет напрямую на продажи и прибыль компании. Это работает как с ведущими мировыми брендами, так и с небольшими предприятиями. Именно поэтому и крупному, и малому бизнесу имеет смысл заказать разработку корпоративного стиля.
Иногда можно услышать, что все это теория, а практика вносит свои коррективы. Опыт брендинга в целом и 22-летний опыт агентства Depot в частности свидетельствуют о том, что профессиональное создание и внедрение фирменного стиля всегда приносят положительный результат. Предлагаем перейти от теории к реальным примерам, чтобы вы смогли убедиться в эффективности айдентики.
ОАО «КАРАТ»
Завод плавленых сыров имеет более чем полувековую историю. Он был открыт в Москве в 1934 году. Во второй половине ХХ века завод разработал и выпустил плавленые сыры «Янтарь», «Дружба» и «Волна», которые получили всенародное признание в СССР и смогли сохранить любовь покупателей в постсоветское время. До 2010-х годов по объему производства завод занимал второе место. Однако в середине второго десятилетия «Карат» начал постепенно сдавать позиции. Именно тогда руководство компании приняло решение об апгрейде корпоративного бренда, а также всех товарных брендов, входящих в его портфель.
В новом прочтении «Карат» сохранил узнаваемую фирменную цветовую гамму, но отказался от избыточных деталей. Упаковка стала максимально простой в оформлении и в то же время более современной, яркой, заметной. Одновременно с разработкой бренда и фирменного стиля компании, завод перешел на новые технологии в упаковке. Как следствие, увеличился срок хранения сыров.
Комплексный подход не мог не принести результата. «Карат» вернул прежние позиции на рынке.
Бренд ivi.ru
Компания впервые вышла на рынок в 2010 году и всего через 4 года заняла лидирующую позицию в сегменте легального российского проката. Бренд предлагает множество продуктов. В их числе: онлайн-кинотеатр, детский видеосервис, персональное телевидение и др. К началу 2014 года аудитория ivi.ru превышала 30 миллионов уникальных пользователей.
Впрочем, бренд имел и проблемы, которые затрудняли привлечение пользователей. В частности, фирменный стиль компании ограничивался логотипом и корпоративным (ярко-розовым) цветом. Для бренда, развивающегося в нескольких направлениях, этого было недостаточно. К примеру, значительная часть пользователей не осознавали, на каком сайте они смотрят кино.
Была поставлена задача: через разработку и внедрение фирменного стиля увязать качественный просмотр видеоконтента с брендом ivi.ru. И, забегая вперед, отметим, что агентству Depot удалось найти верное решение.
Поставив задачу разработать фирменный стиль компании, представители бренда акцентировали внимание на том, что пользователи контактируют с сервисами ivi.ru через множество различных платформ. При создании дизайна и в целом фирменного стиля специалисты Depot учитывали, что айдентика должна легко адаптироваться к любым устройствам. И как показало время, такое решение стало единственно верным. Уже в 2015 году выручка компании ivi.ru увеличилась на 46% по сравнению с предыдущим годом. А спустя еще два года бренд отвоевал треть рынка и прочно занял позицию отраслевого лидера.
Бренд «ИЗВЕСТИЯ»
Первый номер газеты «Известия» вышел в январе 1917 года. И вот уже больше ста лет ее история неразрывно связана с историей страны. На страницах газеты публиковались первые декреты и военная хроника, репортажи о политике, экономике и культуре, аналитические материалы.
Но время не стоит на месте. Чтобы оставаться востребованным изданию недостаточно быть информационно насыщенным. Не менее важна правильная подача материалов, актуальность дизайна, удобство восприятия. Понимая это, в год столетия газеты руководство «Известий» приняло решение о ребрендинге. Комплексная разработка фирменного стиля с нуля и под ключ была доверена агентству Depot.
Перед нашими специалистами была поставлена сложная и интересная задача. С одной стороны, требовалось сохранить преемственность. Обновленное издание должно оставаться узнаваемым. С другой, необходимо было отразить в дизайне курс на мультимедийность, применение передовых издательских технологий, готовность идти в ногу со временем.
Работая над фирменным стилем «Известий», мы проанализировали сотни образцов российской и иностранной периодики. Это позволило сохранить узнаваемое «лицо» газеты и вместе с тем сделать дизайн более современным и дружелюбным. После редизайна фирменными цветами издания стали: глубокий красный, пурпурно-серый, бежевый. Эти же оттенки использовались и при разработке корпоративного фирстиля.
Обновленный дизайн, созданный агентством Depot, сделал издание не только визуально приятным, но и удобным для чтения. Причем как для быстрого просматривания, так и для полноценного изучения материалов. После разработки фирменного стиля прошло почти четыре года. И сегодня «Известия» стабильно занимают первые строчки в рейтингах цитируемости.
Бренд Askona
Основанная в 1990 году компания Askona является безусловным лидером среди отечественных производителей ортопедических матрасов и товаров для сна. На начальном этапе фирма поставляла чужую продукцию. Но в 1998 году было открыто собственное производство. В 2006 году компания выпустила миллионный матрас, а спустя еще три года завоевала треть российского рынка.
В брендинговое агентство Depot компания Askona пришла в 2017 году. Предыдущий ребрендинг выполнялся в 2011 году и айдентика бренда потеряла актуальность. Кроме того, компания запустила новую бренд-платформу — «Спите, чтобы жить». Перед нашими специалистами была поставлена задача разработать фирменный стиль, который подчеркнул бы экспертность производителя и одновременно был бы современным и прогрессивным. Проект включал в себя: аудит бренда, услуги по разработке фирменного стиля, создание брендбука, формирование дизайн-стратегии и ряд других работ.
В силу широкой узнаваемости бренда было принято решение сохранить цветовую гамму и логотип. На их базе команда Depot разработала фирменный знак, который символично показывает фазы сна и вместе с тем подчеркивает развитие компании, ее приверженность инновационным решениям, применение современных технологий.
Сегодня бренд Askona продолжает оставаться лидером российского рынка матрасов и спальных принадлежностей. В конце января 2021 года компания опубликовала пресс-релиз, в котором были подведены итоги прошедшего 2020 года. Несмотря на сложную эпидемиологическую обстановку бренд не только сохранил, но и упрочил свои позиции.
Компания «ПЭК»
«Первая экспедиционная компания» вышла на рынок грузоперевозок в 2001 году. Позже на ее базе была открыта логистическая служба для интернет-магазинов Easy Way, которая развивалась под дочерним брендом. В брендинговое агентство Depot компания пришла с задачей разработки общих элементов фирстиля. При этом важно сказать, что каждый бренд имел собственную философию, корпоративные цвета и даже брендбук.
Сложность задачи заключалась в том, чтобы крайне аккуратно объединить два сформировавшихся бренда и не нарушить принципы позиционирования каждого из них.
Команда Depot разработала две версии логотипа (в вертикальной и горизонтальной ориентации). Насыщенные тона бренда «ПЭК» были дополнены голубым цветом из палитры Easy Way, который внес нотку легкости (ведь речь идет о доставке небольших легких грузов) и оживил лого.
Эти же цвета перенесены на всю концепцию визуальной идентификации, включая фирменную графику. Последняя представляет собой комбинацию пиктограмм и фотоизображений. Графика символизирует покупки, которые потребители могут сделать в интернет-магазинах. Акцент был сделан на разнообразие покупок, поскольку Easy Way осуществляет доставку самых разных товаров. Именно поэтому пиктограммы (схематичный рисунок корзин, коробок, тележек и т.д.) являются константами, а находящиеся в них предметы могут меняться.
Как пример, мы предложили несколько носителей фирменного стиля. После доработки обновленный логотип и общая концепция были приняты заказчиком.
Бренд «Чижик»
Компания Х5 RetailGroup управляет сетями «Карусель, «Перекресток, «Пятерочка». В 2020 году ритейлер обратился в брендинговое агентство Depot для разработки под ключ дизайна фирменного стиля новых дискаунтеров, открытие которых было запланировано в Москве. Созданием бренд-стратегии занималось голландское агентство JosDeVries Russia. Мы же воплотили ее в логотипе, названии, персонаже, слогане и других элементах, формирующих корпоративный стиль новой розничной сети.
В основу фирменной цветовой гаммы легли два основных цвета — черный и насыщенный желтый. Название «Чижик» — это уменьшительно-ласкательная форма слова «чиж». А оно не только обозначает маленькую птичку, но и является акронимом фразы «честный и жесткий (дискаунтер)». Название очень позитивное, несущее положительные эмоции.
Симпатичная птичка стала и логотипом, и фирменным персонажем новой розничной сети. На ее базе было разработано целое семейство «чижиков», которые используются в различных коммуникационных каналах. Причем коммуникации были разработаны как для покупателей, так и для сотрудников магазинов.
Сайт бренда тоже оформлен в соответствии с фирменным стилем и отражает миссию, принципы, ключевые ценности компании. Здесь можно ознакомиться с ассортиментными группами, представленными в розничной сети, узнать, где находится ближайший магазин и т.д. Также на сайте размещена форма обратной связи, через которую покупатели могут обратиться с вопросом или предложением.
Два первых магазина сети дискаунтеров открылись в конце октября 2020 года. К настоящему моменту их количество удвоилось. Мы уверены, что «Чижика» ждет большое будущее и рады, что участвовали в разработке бренда и фирменного стиля.
Сколько стоят услуги по разработке фирменного стиля?
Прежде чем заказать фирменный стиль компании, клиенты не только изучают портфолио, но и узнают цены. Это нормально. Однако важно понимать, что стоимость разработки фирменного стиля зависит от многих факторов. В их числе: состав услуг, сложность работ, масштаб проекта и пр. Именно поэтому цена создания бренда в целом и разработки дизайна фирменного стиля в частности определяется индивидуально.
Чтобы узнать, сколько стоит фирстиль в вашем случае, свяжитесь со специалистами Depot. Уточнив детали проекта, они сориентируют вас по стоимости услуг.
