Анна выступила в секции АБКР «Старые новые бренды. Как построить эффективную коммуникационную платформу?»
Тема выступления Анны «Замещение иностранных брендов, покинувших Россию. Разбор полетов».
В текущей ситуации бренды трансформируются, уходят. Потребители остаются в «ожидании чуда» — они ждут, что будет дальше, надеясь на качественную трансформацию.
Бренды со своей стороны выбирают несколько тактик поведения, среди которых Анна выделила три основных:
- Псевдозамещение: меняется собственник и айдентика, позиционирование остаётся.
- Локализация: ушёл понарошку.
- Российские бренды иностранных компаний.
Запись выступления доступна по ссылке. Приятного и полезного просмотра!
