Даша Суслова-Огненная, стратег Depot, выступила на «Мире детства».
27 сентября в рамках форума «Поставщик детских товаров» прошла бренд-сессия «Всё по-взрослому:
топ-5 инструментов создания востребованного и прибыльного бренда детских товаров».
Наш стратег Даша Суслова-Огненная рассказала о трендах в дизайне детских брендов и опыте ребрендинга Motherbear и запуска Яндекс Junion от Яндекс.Маркет.
В современном мире дети имеют доступ к любой информации и, как следствие, море возможностей. Благодаря этому они становятся очень взрослыми. Взрослые, в свою очередь, стремятся абстрагироваться от внешнего мира и получить как можно больше положительных эмоций от простых мелочей. В контексте этих изменений появляется термин kidult.
Важно учитывать потребности и изменчивость «взрослых детей» и «кидалтов», поэтому настраиваемость становится одним из основных преимуществ бренда детских товаров. Сделать бренд настраиваемым могут помочь персонаж и системная динамическая айдентика.
