УРАЛСИБ | Банк 121 – специализированное подразделение одной из крупнейших финансовых корпораций России «УРАЛСИБ» – получил новое название, слоган, фирменный стиль и маркетинговую стратегию. На смену прежнему наименованию пришло «УРАЛСИБ | Private bank».
Анализ бренда, ранее известного как «УРАЛСИБ | Банк 121», показал, что он недостаточно ярко передает уникальные черты банка. Так, базовая ценность бренда, выражающаяся в индивидуальном подходе к каждому клиенту, перестала звучать как конкурентное преимущество, позволяющее обеспечить лидерство, и не в полной мере соответствует глобальным трендам индустрии частного банковского обслуживания.
«Проведённые изменения символизируют новый этап не только в нашей работе, но и в развитии отечественной индустрии private banking. Несколько семей являются нашими клиентами уже в четвертом поколении. На их примере мы видим, как меняются приоритеты в управлении благосостоянием, цели и тактика. И мы меняемся вместе с ними. Поэтому проведённый нами ребрендинг стал следствием рыночной эволюции», – считает Ольга Дегтярева, Главный исполнительный директор УРАЛСИБ| Private Bank.
Большинство российских игроков рынка выдвигают на первый план эксклюзивность и высочайшее качество сервиса, что существенно отличает их от зарубежных компаний-лидеров. В коммуникации УРАЛСИБ | Private Bank было решено сделать акцент на том, что он заботится о благосостоянии клиента и его семьи, предлагая опыт и экспертизу мирового уровня.
Ключевой принцип работы УРАЛСИБ | Private Bank отражен в слогане «Видеть суть вещей». Это значит, что приоритетом банка являются не сиюминутные задачи, а долгосрочные доверительные отношения с клиентами и их семьями. Графические элементы и цветовая гамма бренда созвучны мировым брендам рынка private banking, что отражает глобальный подход к предоставлению услуг.
«В нашей практике бывают такие проекты, когда амбиции и потенциал бренда требуют максимальной отдачи от агентства, а сложность и нетривиальность задач нуждаются в безупречной реализации. Совместная работа Depot WPF с командой УРАЛСИБ | Private bank как раз из таких. И здорово, что всем нам хватило опыта, таланта и главное – терпения, чтобы довести эту красивую историю до успешного завершения. Мы довольны и процессом, и результатами», – говорит Алексей Андреев, управляющий партнер Depot WPF.
Начиная с апреля, официальный сайт Частного банка находится по адресу www.private-bank.ru. Основными площадками для рекламной кампании, посвященной ребрендингу, станут деловые СМИ – как печатные, так и интернет-издания.
