Анна Луканина, управляющий партнёр Depot и президент АБКР, выступила модератором и спикером на международном бизнес-форуме Confex в сессии «Брендинг и упаковка кондитерских изделий»
Анна рассказала о главном тренде в дизайне 2024 года — омниканальности, а также поделилась особенностями создания рич-контента для маркетплейсов и разобрала тренды в дизайне для e-com. Делимся кратким конспектом выступления Анны Луканиной, управляющего партнёра Depot и президента АБКР:
- При разработке дизайна упаковки важно понимать, как она будет работать во всех возможных каналах продаж (традиционная полка, маркетплейс, фирменные магазины и тд);
- В современном мире производитель обязан развивать продажи во всех доступных офлайн и онлайн форматах. В контексте онлайна важно помнить о m-commerce — мобильной коммерции;
- Полка в онлайн-магазине выглядит совершенно иначе. Чтобы выгодно на ней выглядеть нужно провести отдельную масштабную работу;
- На маркетплейсах присутствует бешеная конкуренция. Развитие силы бренда — ключ к успеху на онлайн-полке;
- Рич-контент расширяет возможности бренда для коммуникаций в онлайн-каналах продаж;
- Карточка товара на маркетплейсе — полноценный брендированный носитель. Важно тщательно его прорабатывать
- Анимированный продукт или контент;
- Скроллителлинг (красочный мультимедийный рассказ истории бренда в формате лонгрида, основанного на геймификации);
- Крупные логотипы / названия продуктов / иллюстрации / плашки;
- Необрутализм: необычные фоны и сочетания цветов, отсутствие градиентов, асимметрия, геометрия и выдающаяся графика.
