Управляющий партнер Depot WPF Алексей Андреев прокомментировал результаты исследования АКАР «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2015» для Sostav.ru
Алексей Андреев, управляющий партнер Depot WPF, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, сопрезидент АБКР
Главная парадигма последних месяцев в том, что экономическая ситуация меняется непредсказуемо. На рынке коммуникационных услуг царит хаос. С одной стороны, идут волны сокращений медиабюджетов у федеральных и мультинациональных клиентов, с другой - на волне импортозамещения и прочих событий появилось огромное количество новых заказчиков рекламы.
Как правило, это компании маркетингово не подготовленные, неопытные и не обладающие существенными бюджетами на продвижение. Но такой тип «новых» клиентов существует, и с ним приходится считаться. Они - непростая задача для сетевых агентств, им сложно переварить и обслужить многих российских заказчиков формата 2015.
Западные методики, цены, ответственность и мораль делают сетевых лидеров похожими на линкоры времен Первой Мировой: большие и грозные, но не очень приспособленные к условиям современного морского боя. Но даже им приходится перестраиваться и принимать правила игры. Именно это мы и видим в результатах исследования.
