Алексей Андреев прокомментировал для газеты "Ведомости" ситуацию с товарным знаком банка "Открытие".
Банк «ФК Открытие» работает под товарным знаком, права на который ему не принадлежат – они зарегистрированы на его бывшего владельца, «Открытие холдинг», следует из реестра Роспатента. Это подтвердил представитель холдинга: «Все права на товарный знак, слово «Открытие», его начертание принадлежат холдингу».
Действительно, вопрос использования бренда банка не урегулирован, подтвердил представитель «ФК Открытие». «Надеемся, что в ходе переговоров будет найдено приемлемое решение», – сказал он.
Сколько стоит «Открытие»
Стоимость товарного знака «с учетом узнаваемости бренда, вложений в рекламу и инфраструктуру, технологичного имиджа, охвата бренда, его международного статуса», по оценке холдинга, может составлять не менее $1 млрд.
Договоры на использование «ФК Открытие» товарных знаков были заключены в 2014 г., когда банк входил в «Открытие холдинг», добавил представитель холдинга. Однако с осени 2017 г. банк холдингу не принадлежит: ЦБ забрал его на финансовое оздоровление в свой Фонд консолидации банковского сектора.
В декабре прошлого года банк заплатил примерно 200 млн руб. за три года пользования товарным знаком, говорит представитель холдинга. «Это относится только к банку, на его дочерние компании права пользования не распространяются», – уточнил он. По его словам, стоимость пользования знаком холдинг считает заниженной, но продолжает исполнять обязательства из-за приоритета договорного права.
Для оценки стоимости товарного знака существует достаточно сложная методология, говорит гендиректор агентства BBDO Branding Ольга Коновалова: без таких подсчетов любые суммы звучат несколько легковесно. «Могу предположить, что, анонсируя стоимость товарного знака «Открытие», его владельцы частично отталкиваются от затрат на его продвижение. В последние годы в бренд инвестировано немало, и это было заметно и экспертам рынка, и рядовым потребителям», – замечает она.
Среди звезд, рекламировавших «Открытие», были футболист сборной Португалии, пятикратный обладатель «Золотого мяча» Криштиану Роналду (2014 г.), знаменитый хоккеист Александр Овечкин и шахматист Сергей Карякин, в 2016 г. игравший матч на первенство мира.
Кто из спортсменов и звезд шоу-бизнеса рекламировал банки
В прошлом году «ФК Открытие» попал в топ-50 самых дорогих российских брендов по версии Brand Finance: он занял 43-е место, стоимость бренда оценивалась в 13,4 млрд руб. Исследование было опубликовано в апреле 2017 г., т. е. до санации «ФК Открытие».
Как правило, в случае рыночной продажи актива все права на товарные знаки переходят новому владельцу и таких промахов не допускается, отмечает управляющий партнер Depot WPF Алексей Андреев. Банк и холдинг могут попробовать договориться о продаже товарного знака, говорит Андреев: стоимость товарного знака «Открытие» складывается, в том числе, и из тех сложностей, которые создает холдинг, уступая или не уступая товарный знак банку.
«Право пользования товарными знаками традиционно предоставляется на условиях платности и определяется на основании их стоимости, которая зависит от перспективы получения доходов, – говорит гендиректор «Евроэксперта» Екатерина Синогейкина. – Учитывая, что банк продолжает использовать товарный знак и наименование «Открытие», у них есть определенная ценность. В то же время очевидно, что стоимость этих активов существенно снизилась после вхождения временной администрации».
Холдинг, согласно общим нормам права, может потребовать от банка прекратить пользоваться его товарным знаком и взыскать компенсацию – от 10 000 руб. до 5 млн руб., указывает партнер адвокатского бюро «Андрей Городисский и партнеры» Елена Городисская.
Полностью текст можно прочитать - https://www.vedomosti.ru/finance/articles/2018/03/19/754235-otkritie-ostalsya-bivshih-vladeltsev-gru...
