"МТС Украина" может провести ребрендинг, чтобы сделать связь с российской МТС менее очевидной. Президент Depot WPF Алексей Андреев прокомментировал особенности национального восприятия брендов для "Ведомостей".
"Соглашения на использование бренда не редкость, - говорит президент брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев. - Оплата производится, как правило, по схеме роялти: платеж включает в себя фиксированную сумму за использование бренда (например, в течение квартала) и процент с дохода". Учитывать особенности национального восприятия бренда очень важно, говорит Андреев, и приводит в пример покупку концерном Renault румынского автопроизводителя Dacia. В Западной Европе румынский бренд воспринимался как нечто новое, интересное, в России же сложилось негативное отношение к румынским товарам, поэтому здесь автомобили Dacia продаются под брендом Renault Logan.
