CartOfFun: создание нового бренда чипсов
Клиент: Компания Inzare, ООО «Чеченские минеральные воды» — крупнейший чеченский производитель безалкогольных напитков и продуктов питания.
Индустрия: Безалкогольные напитки и снеки
Контекст: Компания существует на рынке с 2007. В её ассортименте большое разнообразие продуктов: воды, соки и нектары, лимонады и энергетики. Однако до этого момента в ассортименте не было снеков. Категория которых в последнее время начала активно развиваться. И чтобы занять лидирующие позиции на рынке, для начала было принято решение запустить собственный бренд чипсов.
Задача: Чипсы — один из самых популярных видов снеков и только за последние два-три года появилось большое количество новых брендов. Поэтому перед нами стояла задача создать не только классный дизайн, а ещё разработать такое позиционирование, которое позволит нашим чипсам выделиться из общей массы и стать лидером продаж.
Что мы сделали: Изучили рынок снеков и чипсов в частности. Разработали позиционирование и платформу бренда. Придумали название и дизайн упаковки, которые раскрывают это позиционирование наиболее ярко. Провели экспресс тестирование среди целевой аудитории, чтобы понять, как люди реагируют на продукт. И в завершении разработали креативную концепцию, чтобы ярко и громко вывести новый бренд на рынок.
Как решили задачу: Провели исследование и анализ трендов на рынке. Изучили конкурентов, чтобы найти то, что поможет отстроится от них, а нам выбиться из информационного шума. Разобрали различные ситуации потребления. Изучили то, как живёт наша целевая аудитория. Выяснили, что для них сейчас на пике форматов юмора ирония и постирония. Данный формат общения является ответом на стресс. А чипсы — это всегда отличный повод перезагрузиться. Таким образом, родился концепт: «Иронично-сюрреалистичная картошка». Эта идея и легла в основу названия CartOfFun. С одной стороны, максимально простое, а с другой — максимально постироничное. Потому что только смелый бренд может превратить обычный снек во что-то классное и яркое. Что и нашло свое отражение в немного безумном, но таком эстетичном дизайне, наполненном множеством удивительных деталей. CartOfFun — ироничный, яркий, ломающий стереотипы и переворачивающий всё с ног на голову бренд, готовый радовать и удивлять ценителей прекрасного.
Нашей ключевой задачей при разработке стратегии стал поиск новой формы рассказа об атрибутах, из-за которых потребитель в первую очередь выбирает чипсы. Например, вкус и внешний вид упаковки. А также искали новый язык в маркетинге, который при этом останется понятным для широкой массы и будет востребован аудиторией.
В процессе исследования целевой аудитории мы выяснили, что поколение Y и Z хард-потребителей чипсов и тех, кто реже включает их в свой рацион, объединяет интернет культура мемов и сленга. Они чаще всего едят чипсы при просмотре видео на YouTube, где уже привычным явлением стали вставки с ироничными шутками.
А чтобы оставаться востребованными и понятными в ближайшие годы, мы изучили актуальные тренды в юморе. Сейчас на пике форматов ирония и постирония. Данный формат общения является ответом на стресс, происходящий в мире. Ирония помогает проживать самые кризисные моменты. А чипсы — это отличный повод перезагрузиться и на время сбежать от реальности. Таким образом и родился новый концепт — Иронично-сюрреалистичная картошка.
Никакого банального юмора. Ничего обыденного и посредственного. Никаких сомнений и отговорок. Только абсурд, креативность и уверенность.
Собрав все эти мысли воедино, мы приступили к разработке названия. Чтобы сделать что-то постироничное, нужно не бояться быть условно понятными. Рассказать знакомую всем историю, но с новой и неожиданной стороны. Мы изучили сотни мемом, перебрали различные варианты, тестировали внутри и среди целевой аудитории, чтобы найти одно. Которое будет настолько простым и категорийным, что станет настоящим символом постиронии. Так и появилось название CartOfFun. Картофан — это целая тележка радости и удовольствия.
Перед вами не просто искусство. Это оригинальные чипсы CartOfFun от Inzare. Ироничный, яркий, ломающий стереотипы и переворачивающий всё с ног на голову бренд, готовый радовать и удивлять ценителей прекрасного. В основе — натуральные ингредиенты, отборный картофель и авторский взгляд на любимые вкусы.
А в качестве финального штриха мы разработали креативную концепцию, которая помогла донести все идеи и смыслы, заложенные в бренд, и помогла закрепить его в качестве настоящего современного искусства.
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
Алексей Фадеев — креативный директор,
Фархад Кучкаров — директор по стратегии,
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций,
Елена Надеина — арт-директор,
Роман Беляев— дизайнер,
Юлия Львовская — дизайнер,
Стас Неретин — дизайнер,
Анна Комлева — дизайнер,
Светлана Коротких — дизайнер,
Елена Ратнер — дизайнер,
Матвей Рогов — motion-дизайнер,
Рустам Файзрахманов — препресс,
Александр Жегулов — копирайтер,
Мария Гельдт — стратег,
Никита Потапов — руководитель проекта,
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами.
Алексей Андреев — управляющий партнёр,
Анна Луканина — управляющий партнёр,
Анна Калиничева — коммерческий директор,
Дарья Соболянова — директор по развитию бизнеса,
Александра Руманова — пиар-менеджер.
