Глисс Кур: обновление дизайна масок для самостоятельной линейки

Контекст: Глисс Кур — бренд, давно ассоциирующийся с экспертным уходом за волосами. Однако формат stand-alone масок оказался за пределами привычной линейки шампуней и бальзамов, а потому потребовал переосмысления как визуально, так и концептуально. Цель — представить премиальные маски с самостоятельным позиционированием, которые будут узнаваемы как Глисс Кур, но покажут обновлённый, более актуальный и эстетичный облик бренда.

Предпосылки: Маски объёмом 400 мл выводятся за пределы бейзлайна и в будущем не будут дублироваться в основной линейке. При этом упаковки должны визуально отделяться от текущих SKU, но оставаться в рамках бренд-архетипа. Было важно учесть, что бейзлайн будет меняться, а значит, от него нельзя отталкиваться напрямую. Новый дизайн должен быть более женственным, премиальным, современным и визуально сбалансированным между натуральностью и технологичностью.

Задача:

— Разработать дизайн упаковки для масок Глисс Кур в двух новых продуктовых концепциях: Hair Genesis и Hair Luxury

— Создать визуальный стиль, независимый от текущего бейзлайна, но сохраняющий узнаваемость бренда

— Передать в дизайне ощущение премиальности, ухода, экспертизы и эстетики

— Учесть ограничение по визуализации ингредиентов (абстрактные, условные образы без фотографичности)

— Сделать упаковку привлекательной для целевой аудитории: женщин 25–45 лет с доходом выше среднего

— Адаптировать дизайн под изменяющиеся наименования линеек, стандартизировать крышки и учесть технические параметры печати

Решение:

Мы разработали визуальные решения, в которых дизайн упаковок масок отличается от текущего бейзлайна, но сохраняет узнаваемость бренда Глисс Кур. Визуальная система позволяет использовать различные цвета упаковок в зависимости от ингредиента, при этом не акцентируя на них внимание, а создавая гармонию с общей концепцией. Цвет банки ассоциативно отсылает к самому ингредиенту, что усиливает восприятие продукта и его связи с ключевыми компонентами. Визуализация ингредиентов используется, но они сегментированы на несколько частей и прикрыты белой плашкой, что сохраняет стиль и эстетику упаковки, не перегружая её визуально. На белой плашке расположена основная информация о продукте, которая чётко и лаконично подаёт все необходимые данные, не отвлекая от общего визуального восприятия.

Под названием бренда, выполненным строгим и современным шрифтом, размещён каллиграфический клейм «Роскошь волос». Этот элемент выполнен золотистым рукописным шрифтом, что добавляет упаковке изысканности и премиальности, создавая визуальный акцент и подчёркивая высокое качество продукта. Белая плашка используется только в одном SKU, что соответствует утверждённой концепции, и помогает сбалансировать дизайн, выделяя важную информацию без перегрузки графики.