Good Moood Farm
Торговая марка Good Moood Farm начала свое развитие с 2010 года, выпустив на канадский рынок такие традиционные для Восточно-Европейских стран кисломолочные продукты, как кефир и ряженка. Сначала эти продукты продавались в магазинах, ориентированных, в первую очередь, на иммигрантов из бывших стран СССР и Восточной Европы. В дальнейшем, благодаря активному продвижению в сетевых магазинах, в нескольких провинциях Канады, кефир Good Moood Farm получил широкую известность среди покупателей, не имевших ранее представления о существовании таких кисломолочных напитков.
Впоследствии было решено расширить географию продаж, за счет выхода на рынок США. Стартовать предполагалось в Калифорнии, которая является одним из лидеров по производству молока в США, и где производится молоко высшего качества.
Основным элементом дизайна стали вполне «категорийные» героини – выполненные в современной скетчевой стилистике коровы. Белый матовый фон усиливает лаконичность дизайна упаковки и делает ее заметной на полке, а размещенный на фронтальной части этикетки логотип Real California milk, выигрышно акцентирует привязку продукта к региону, известному своей высококачественной молочной продукцией. Иллюстрации наполнены иронией – все привыкли к свитерам с оленями, а наши героини одеты в похожие свитера, но выполненные в более оригинальной стилистике. Модные персонажи изображены в свитерах с коровками и домиками. Такая история не может остаться незамеченной.
– Портреты тёлок выполнены в буквальном смысле ручкой. Это подчеркивает своего рода personal touch, – рассказывает Алексей Фадеев, творческий директор Depot. – А синий, черный и красный, которые являются наиболее употребительными цветами пасты пишущих ручек – как раз являются одними из наиболее распространенных цветов молочной категории рынка США. Кроме того, мы же изобразили fashion-коров: на серьгах написаны их имена, а на свитерах «вышит» логотип Good Moood Farm.
Старт продаж в Калифорнии состоялся в 2017 году и кефир Good Moood Farm в стильной упаковке сразу же привлек внимание покупателей. Компания стала получать письма, в которых калифорнийские покупатели отмечали тот самый традиционный вкус кефира, заметно отличающий кефир Good Moood Farm от продукции других торговых марок.
Комментируя работу с Depot, представители бренда Good Moood Farm отметили вариативный подход и детальную проработку в предложенных агентством концептах, их стилистическую самобытность и точность в передаче философии бренда и продукта.
В настоящее время, американский кефир Good Moood Farm получил распространение за пределами Калифорнии, в частности в таких штатах, как Вашингтон, Орегон, Невада. Планируется начало продаж и в других штатах Западной части США, с последующим выходом на Восточное побережье. В ближайшей перспективе продуктовая линейка бренда в США будет расширяться за счет новых вкусов, а также различных форматов упаковки.
Иллюстрации Good Moood Farm были отмечены "серебром" в категории "Сorporate illustration" на European Design Awards и попали в шорт-лист фестиваля клуба арт-директоров России.
