ivi.ru
Под брендом ivi запущено множество продуктов: онлайн-кинотеатр, персональное телевидение ivi tv, сервис персональных музыкальных видеоканалов music.ivi, детский видеосервис deti.ivi, медиа о кино и сериалах «Титр». Из визуальных идентификаторов всего этого многообразия сервисов у ivi.ru были только логотип и ярко-розовый цвет, который использовался несистемно. Этих инструментов было недостаточно для разнонаправленных активностей компании, которые ведутся как на собственных площадках, так и на внешних сайтах.
Большое количество каналов, используемых ivi.ru для трансляции контента (web, mobile, приложения, smart-TV, игровые приставки), и огромный поток внешних коммуникаций, в том числе ко-брендинговых, требовали очень гибкого, но системного подхода к разработке фирменного стиля.
В итоге была сформулирована задача – создать новую систему идентификации бренда, которая выделила бы онлайн-кинотеатр среди конкурентов, улучшила запоминаемость бренда и легко адаптировалась на различные носители и работала во всех медиаканалах – от печатной рекламы до интерактивных онлайн-проектов. Решение этой задачи владельцы ivi.ru поручили Depot.
Логотип сервиса остался без изменений: были пересмотрены лишь правила его применения. У него появился треугольный шейп, а использование лого без розового фона теперь исключено. Привычный фирменный цвет ivi.ru – ярко-розовый – был сохранён в качестве основного. Это было принципиально важным моментом, так как пользователи безошибочно ассоциировали его с ivi. Но бренд не может существовать только в одном цвете, поэтому к ярко-розовой «оболочке» бренда были добавлены внутренние «слои». Из плоского и линейного ivi стал объёмным, многогранным.
— Cамым простым и логичным решением подобной задачи мог бы стать паттерн. Это такой «костыль», которым можно было бы «подпереть» любой носитель. Но паттерн – это, на мой взгляд, наследие эпохи, когда корпоративный брендинг был статичным и огромное количество носителей можно было объединить только таким общим «ковром». Моушн-брендинг становится актуальным инструментом, когда цифровая среда диктует нам новые правила построения визуальных систем – движение, гибкость, игра. Можно сказать, что именно активное потребление видео-контента в интернете и на платных телеканалах дало толчок для развития корпоративного брендинга: стали появляться новые интересные решения, реализация которых невозможна была до этого – в статичной «аналоговой» среде. Раньше этот жанр развивался (пусть и медленно) в ТВ-заставках — тогда это были простые анимированные перебивки между фильмами и передачами. Сейчас брендинг встраивается в тело фильма, при этом не мешая его восприятию. В любой момент времени зритель должен понимать, что смотрит фильм именно на нашей площадке, – рассказывает Александр Загорский, креативный директор Depot.
— Контакт с онлайн-кинотеатром у пользователей ivi происходят в разных средах – мы представлены на множестве платформ: iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Smart TV, Apple TV, Xbox и, конечно, на веб-версии. Именно развитие продукта и разнообразие вариантов контакта с сервисом мотивировало к обновлению айдентики. Появилась необходимость в том, чтобы пользователь мог идентифицировать продукт на разных типах устройств. Тем более что забота о пользовательском опыте и улучшение качества просмотра – одни из основных приоритетов для ivi. Айдентика, разработанная Depot, как раз позволяет решить задачу коммуникации на разных платформах, она отлично адаптируется, и мы надеемся, что пользователи ivi останутся довольны нашим решением, – комментирует Дмитрий Пашутин, директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике онлайн-кинотеатр ivi.ru:
