Комплекс стратегических работ, слоган и фирменный стиль бренда Курортов Краснодарского края
Команда нашего агентства обновила логотип и айдентику для бренда курортов Краснодарского края.
Бренд курортов работает над своим геопозиционированием, расширяя границы восприятия бренда.
Курорты Краснодарского края — это метабренд, объединяющий другие территориальные бренды региона: Сочи, Анапа, Геленджик и другие, а также коммерческие туристические точки притяжения: Роза Хутор, Sky Park.
Задача нового геопозиционирования — транслировать всесезонность, круглогодичность и туризм различных направлений (активный, гастрономический, исторический, рекреационный).
Текущий логотип не обновляли 20 лет, и он работал только на аудиторию любителей пляжного отдыха.
Важно, что новый логотип предназначен не только для конечного потребителя, у него есть потенциал вести деловые коммуникации с бизнесом, инвесторами, государством.
«В процессе работы мы предприняли попытку найти символ региона среди его культурных и природных достопримечательностей. Но мы поняли, что в регионе их так много, что невозможно выбрать один. Поэтому команда агентства разработала фирменный абстрактный символ, некую солярную, природную форму, транслирующую возможность отдыха круглый год, получения новых эмоций от туризма, движение, гибкость.
В цветовой схеме баланс между холодным и теплым отразили в виде сложного градиентного перехода из холодного в теплый» — рассказывает креативный директор брендингового агентства Depot Семён Шатыло.
Слоган «жарко круглый год» отражает ту самую всесезонность, заявить о которой было первостепенной задачей. Кроме того, мы развили слоган в вербальную коммуникацию: движение круглый год, душевно круглый год, пальмы круглый год.
Мы разработали дополнительный символ «О» в виде фирменного знака, который также встраивается в вербальную коммуникацию.
Семён Шатыло — креативный директор,
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
Евгения Кудринская — дизайнер,
Галина Евдокимова — старший копирайтер,
Дарья Соболянова — руководитель проекта,
Анна Аляскина — менеджер по развитию бизнеса,
Алексей Андреев — управляющий партнёр,
Анна Луканина — управляющий партнёр,
Ксения Пархоменко — исполнительный директор,
Дарья Ведерникова — директор по коммуникациям и PR,
Дарья Мухина — PR-менеджер,
Иван Крапивин — digital-директор.
