«Чистая Линия»: создание визуального стиля, который нравится потребителям

Клиент: ООО «Юнилевер Русь» — один из мировых лидеров по производству товаров повседневного спроса.

Индустрия: забота о здоровье и красоте, спорт, косметика, красота и здоровье

Контекст: «Чистая Линия» — российский косметический бренд с впечатляющей историей, который более 25 лет вдохновляет людей заботиться не только о себе и своей красоте, но и о природе. 

Предпосылки проекта: От заказчика поступил запрос об обновлении визуального стиля давно существующего бренда для его актуализации под тренды на рынке, а также для повышения узнаваемости самого бренда.

Задача: провести обновление айдентики

Что мы сделали: в коллаборации с дизайн-студией компании «Юнилевер Русь» мы разработали новый дизайн для продукции бренда

Как решили задачу: Так как бренд уделяет большую часть своей деятельности экологическим инициативам, было важно отразить это и в новом визуальном стиле.

Благодаря проведенному анализу рынка и многолетней экспертизе агентства, мы создали универсальный объединяющий весь портфель стиль. При этом с помощью элементов «акварельной» графики, демонстрирующих силу природы, удалось добиться чёткой дифференциации между продуктами.

Результаты:

Подробнее о проекте:

Обновлённая «Чистая Линия» выводит заботу о красоте и природе на новый для себя уровень, помогая потребителям вести комфортный, бережный и экологичный образ жизни. «Чистая Линия» вносит вклад в сохранение природных ресурсов России, не тестирует свою продукцию на животных, использует переработанное сырье для создания упаковки и производится на фабриках, закупающих 100% возобновляемую электроэнергию.

О дизайне:

Полупрозрачная, «акварельная» графика ботанических элементов занимает центральное место в композиции. 

Они призваны показать направленность бренда на экологичность, заботу об окружающей среде, отразить синергию силы природы и научных достижений. 

А использование деталей зеленого цвета позволяет потребителям легче узнавать любимый бренд на полке.

Об особенностях упаковки:

Был создан универсальный, объединяющий весь портфель стиль оформления флаконов. В то же время получилось визуально дифференцировать упаковку средств по уходу за волосами от средств для лица и, за счет грамотного расположения стилевых элементов, показать эффективность средств, их удобство и комфорт в использовании. На обновлённых упаковках также появился специальный QR-код, перейдя по которому потребители могут узнать о том, как правильно сортировать упаковку для её утилизации и дальнейшей переработки, почему это важно и как ещё можно помогать окружающей среде.

Чистая Линия – этичный бренд:

В 2020 году «Чистая Линия» получила лицензию международной организации PETA (People For Ethical Treatment of Animals), крупнейшей международной организации по защите животных и их прав. PETA подтверждает, что бренд не проводит испытания на животных ни в одной стране мира. 

Хотя в России тесты на животных официально не запрещены, бренд по собственной инициативе не использует эту практику.
Обо всех экологических инициативах бренда «Чистая Линия» можно узнать на сайте.