Першино: ребрендинг производителя молочных продуктов с 80-летней историей
Клиент: «Тюменьмолоко».
Индустрия: Молочные продукты.
Контекст: «Першино» — известный молочный бренд компании «Тюменьмолоко», уральского производителя с 80-летней историей. Для своего дальнейшего развития клиент принял решение о расширении географии продаж и актуализации айдентики.
Задача: Провести ребрендинг с учётом локальных особенностей производства и характерных черт Уральского региона. Обновить текущую айдентику бренда, которая бы сохранила узнаваемость, но при этом выглядела современно и привлекательно для новой аудитории.
Что мы сделали: Молочная полка — одна из самых конкурентных в категории FMCG, поэтому выделиться молочному бренду совсем не просто. Наша команда сформулировала новое позиционирование бренда, обновила его визуальный образ и дизайн упаковки для всех категорий продукции.Как решили задачу: Исследования помогли нам выявить ключевой инсайт: потребители сомневаются в происхождении и качестве молока, представленном на полках магазинов.
Люди ставят под сомнение натуральность продуктов и опасаются, что столь широкий выбор молока связан с использованием дешёвых вредных добавок в производстве. Поэтому в рамках ребрендинга мы совместно с клиентом решили развеять эти опасения и подчеркнуть традиционный подход к производству. В новой концепции позиционирования основной акцент сделан на подлинности и натуральности продукта и самого бренда.
Основное производство компании расположено в селе Першинское. Ранее название бренда полностью совпадало с названием села, из-за чего возникали сложности с применением нейма ко всей линейке продуктов, поскольку разнообразие категорий требовало более гибкого подхода. Мы предложили использовать название «Першино» и создали яркий универсальный логотип, который не нуждается в адаптации под разные продукты.
Центральным элементом упаковки стали резные наличники деревенских домиков, символизирующие сельскую жизнь и отсылающие к традиционным методам производства. Сами наличники были срисованы с существующих. В ходе работы наша команда посетила село Першинское и запечатлела резные окна местных домов, чтобы потом перенести их на упаковку. Если последовательно поставить рядом продукты бренда, сложится целая небольшая деревня, похожая на ту, где производят молоко, которое попадает на полки магазинов прямо с фермы.
