Strobar: редизайн упаковки шоколадных батончиков от холдинга N'Medov из Узбекистана
Мы провели редизайн торговой марки (ТМ) Strobar, принадлежащей холдингу N’Medov из Узбекистана. Несмотря на текущую рыночную долю бренда в 4%, в прошлом году наблюдался отрицательный тренд в динамике продаж. При этом бренд демонстрировал высокий уровень удовлетворенности среди своей лояльной аудитории, согласно данным исследовательских тестов.
Для определения дальнейшей стратегии клиент провёл комплексное исследование целевой аудитории. Анализ выявил, что ядро аудитории бренда — это студенты и молодые профессионалы, находящиеся в начале своей карьерной траектории. Этот инсайт стал основой для пересмотра платформы бренда.
Новое позиционирование бренда фокусируется на концепции «полнота жизни в моменте». Это утверждение стало стратегическим ориентиром для всей коммуникации.
Ключевые задачи редизайна:
- Трансформация дизайна упаковки в соответствии с новой бренд-платформой;
- Создание эмоциональной связи с регионом происхождения бренда через элементы айдентики, при этом сохраняя актуальность и привлекательность для молодой аудитории;
- Обеспечение визуальной доминанты логотипа на упаковке для поддержания узнаваемости;
- Разработка системы клеймов для усиления доверия к продукту.
Опираясь на исследовательские данные и новые атрибуты, мы выстроили стратегию редизайна упаковки, акцентировав внимание на главной метафоре — баланс вкуса, ингредиентов, вкусовых слоёв. Этот концепт символизирует гармонию вкуса, текстуры и ингредиентов, что нашло отражение в визуальном языке упаковки.
Детали реализации:
- Аппетитная фудзона: Центральный акцент на срезе батончика, демонстрирующий его многослойность и богатство текстур.
- Иллюстрации ингредиентов: Они размещены на боковых гранях упаковки, визуализируя идеальное сочетание вкусовых компонентов, тем самым усиливая восприятие натуральности.
- Этнический паттерн: Современная интерпретация этнических мотивов на фоне упаковки создаёт культурную ассоциацию с регионом, не перегружая визуальную композицию.
- Доминирующий логотип: Название бренда Strobar занимает большую площадь упаковки, что повышает его заметность в категории и укрепляет shelf impact.
- Система клеймов: Эти элементы добавляют упаковке функциональную ценность, транслируя ключевые выгоды продукта и гарантии качества.
