Выручай: зонтичный бренд простой еды без заморочек

Клиент: Выручай — собственная торговая марка сети «Пятёрочка»

Контекст: В ассортименте «Пятёрочки» уже существовало множество собственных торговых марок с разной степенью узнаваемости. В целом портфель СТМ страдал от раздробленности и отсутствия единого визуального и концептуального подхода. При этом наблюдался тренд на рост спроса на недорогие, но качественные продукты — особенно со стороны экономной молодёжи и семейных покупателей.

Предпосылки: Сеть стремилась объединить разрозненные продуктовые СТМ в единую структуру, повысив их узнаваемость и лояльность к ним, при этом не потеряв текущий уровень продаж. Было важно выстроить зонт, который не только объединит разные товарные группы, но и будет говорить на языке повседневного потребителя — простом, честном, понятном. В основе идеи нового бренда лежал инсайт: людям важен не креатив, а выбор качественной и доступной еды без заморочек.

Задача: 

— Создать зонтичный бренд, охватывающий более 20 категорий с разными типами упаковки

— Сохранить и приумножить продажи продуктов, ранее выпускавшихся под другими СТМ

— Увеличить долю покупок со стороны молодёжи и семейной аудитории

— Разработать визуальную систему, способную адаптироваться под разные типы упаковки и категорийные коды

— Выстроить архитектуру бренда, которая логично объединит разрозненные СТМ под одним зонтом

Решение:

Архитектура бренда

Мы заложили в основу архитектуры простую, но гибкую модель: бренд «Выручай» как универсальная платформа, объединяющая повседневные товары с хорошим соотношением цены и качества. Она была построена таким образом, чтобы сохранить узнаваемость и ценность отдельных категорий, но в то же время подчинить их общей логике: выбор без лишних слов, честный продукт, доступный каждому.

Айдентика и визуальный язык

Визуальный стиль бренда «Выручай» строится на лаконичной, чёткой типографике и узнаваемом графическом элементе — цифре «5». Типографика была намеренно сделана простой и легко читаемой, чтобы быть понятной на упаковках любой формы и размера. Такой подход позволяет сохранить визуальную целостность даже при высокой категорийной разнородности.

Цифра «5» стала не просто частью логотипа, но и выразительной графической формой, активно использующейся в оформлении. Она отсылает к названию торговой сети, в которой представлена СТМ, — и благодаря своей простоте моментально считывается покупателем, вызывая нужную ассоциацию. Особенно удачно этот элемент вписался в оформление фудзоны — как якорный визуальный маркер, он помогает создавать яркие акценты и усиливает навигацию внутри пространства.

Графика и шрифтовое решение вместе создают дружественный и современный образ бренда, подчёркивая его доступность и открытость для широкой аудитории.Мы избегали стилистики «дешёвых» брендов и вместо этого сделали ставку на честный, минималистичный подход с акцентом на вкус и качество.

Масштабирование на категории

Мы разнесли разработанную визуальную систему более чем на 20 товарных категорий. Это потребовало проработки адаптаций под разные форматы упаковки, материалов и требований, в том числе — ограничений по полиграфии и логистике. Каждое решение проходило тестирование на предмет визуальной читаемости, узнаваемости и соответствия общей концепции.