Bon Giorno: редизайн упаковки бренда чипсов

Клиент: Bon Giorno — торговая марка чипсов из натурального картофеля от компании ООО «Черноголовка»

Индустрия: Снеки

Контекст: Бренд присутствует на рынке снеков с 2019 года, но всё ещё не пользовался популярностью среди своей целевой аудитории. Для решения проблемы компания провела исследование, где выяснилось, что бренду необходимо менять не только своё позиционирование, но и дизайн упаковки. Ранее у нас уже были успешные совместные проекты с командой «Черноголовки», поэтому коллеги вновь обратились к нам за помощью.

Задача: Создать дизайн упаковки, который будет отвечать новому позиционированию бренда, а также вернёт привлекательность бренда для целевой аудитории.

Что мы сделали: Обновили упаковку бренда в соответствии с его новым позиционированием — «Bon Giorno хочет, чтобы каждый человек получал свое личное удовольствие каждый день»

Как решили задачу: Провели анализ трендов на рынке, изучили основных конкурентов бренда и выявили их сильные и слабые стороны. После создания дизайн-концепций мы провели пэк тесты. Благодаря накопленной экспертизе агентства мы разработали дизайн, подчеркивающий изысканность бренда и усиливающий его премиальность.

Подробнее о проекте:

Первым этапом проекта стал анализ трендов на рынке чипсов. Было важно узнать, насколько бренд соответствует им и что нового можно применить в будущей упаковке. Также мы проанализировали основных конкурентов нашего заказчика и провели тестирование старого дизайна BonGiorno для определения его сильных и слабых сторон. Это было необходимо для оценки текущего положения бренда на рынке и в глазах аудитории. Далее мы разработали 3 концепта новой упаковки и провели пэк-тексты.

После этапа доработки мы представили итоговый вариант новой упаковки BonGiorno. Большую часть пространства стало занимать яркое изображение кусочков чипс.

Это решение позволило нам подчеркнуть изысканность бренда и усилить его премиальность. Помимо этого, в логотипе появился волнообразный элемент, который сделал его более полноценными.

В новой цветовой палитре мы ушли от тёмных и тусклых цветов и использовали светлые пастельные оттенки, которые позволили выделить упаковку среди конкурентов на полке. Все цвета были подобраны в зависимости от вкуса так, чтобы аудитория на ассоциативном уровне могла понять, какой это вид товара. Фон упаковки вышел однотонным, но при этом мы сохранили все важные элементы старой упаковки: названия вкусов, клейм «из натурального картофеля», «с оливковым маслом», «новинка».