Перекрёсток Шеф: комплексный редизайн упаковки и оформление ритейл пространства
Клиент: X5 Group
Индустрия: Продукты питания
Контекст: Бренд «Перекрёсток Шеф» — это собственная торговая марка сети «Перекрёсток» в категории готовой кулинарии. Линейка продукции включает в себя 23 уникальных SKU и отвечает ключевым запросам покупателей, предлагая вкусную и доступную готовую еду.
Задача: Разработать целостную систему визуальной коммуникации бренда, которая усилит узнаваемость продукции на полке за счёт продуманного дизайна упаковки и обеспечит чёткую навигацию и привлекательное представление товаров в торговых точках.
Что мы сделали: Мы провели комплексную работу над упаковкой: доработали цветовое кодирование категорий, оптимизировали информационные блоки и графические элементы, а также разработали ключевую визуальную концепцию для рекламной кампании. Для торговых точек создали продуманную систему навигации и размещения товаров, включая кросс-мерчандайзинг и POS-материалы в едином стиле.
Как решили задачу: Детально изучив рынок и категорию готовой еды, мы приступили к созданию концепции, которая бы органично сочетала функциональность упаковки с эмоциональным восприятием бренда.
Так мы разработали единую визуальную систему, включающую графические элементы и узнаваемые клеймы, которые помогут покупателям быстро ориентироваться в ассортименте. На каждой упаковке мы разместили аппетитную фуд-зону с фотографией готового блюда и его составом не только на лицевой части упаковки, но и на боковых гранях для удобства изучения товара покупателем.
Для удобной навигации на торговой точке мы разработали единые POS-материалы, а также продумали эффективное расположение сопутствующих товаров на полке. В разработанных рекламных материалах мы использовали те же единые визуальные элементы, а также продающее коммуникационное сообщение
Для четкого позиционирования категории готовой еды мы разработали целостную визуальную систему. Каждая продуктовая группа получила собственный цветовой код, обеспечивающий мгновенную идентификацию на полке. Дополнительно мы ввели уникальные паттерны, отражающие национальные особенности блюд — эти графические элементы были тщательно адаптированы под цветовую палитру соответствующей категории.
Такой подход позволил создать выразительный, но гармоничный визуальный ряд, где даже при разнообразии цветовых решений и орнаментов сохраняется четкое стилистическое единство всей линейки. Благодаря продуманной системе кодирования покупатели легко ориентируются в ассортименте, а бренд сохраняет целостное узнаваемое лицо.
