Разработка дизайна этикетки

Маркетинговые исследования убедительно доказывают, что на выбор товаров из сегмента FMCG на полке потребитель в среднем тратит не более 6-7 секунд. За столь малый отрезок времени невозможно оценить реальные преимущества продукта. Именно поэтому производителю необходимо заинтересовать покупателя иным способом. Необычный дизайн этикетки отлично подходит для решения этой задачи. Очень часто именно он становится ключевым фактором, влияющим на выбор потребителя.

Правильная этикетка решает следующие задачи:

• выделяет продукт на полке, привлекает покупателя, заставляет обратить на себя внимание;

• через дизайн доносит до потребителя информацию о ценовом сегменте, свойствах, преимуществах товара;

• стимулирует клиента к совершению покупки (обдуманной или спонтанной) — как следствие, этикетка кратно увеличивает продажи;

•  защищает товар от фальсификации или копирования — уникальный дизайн этикетки подделать куда сложнее;

• формирует желание попробовать новый продукт, что конвертируется в продажи.

Разработка этикетки — инвестиция в финансовый успех бренда. Именно поэтому затраты на ее создание нельзя воспринимать как невозвратные. При правильном профессиональном подходе к разработке дизайна этикетки стоимость услуги кратно меньше коммерческого эффекта.

Depot работает с 1998 года, успешно запуская новые бренды и адаптируя уже известные по всему миру. Мы стабильно занимаем первые места в профильных рейтингах, имеем более 200 международных наград в брендинге, дизайне упаковки и этикетки, многократно демонстрировали экспертный уровень на конференциях. И самое главное: в Depot созданы более 5000 брендов, приносящих прибыль.

Пять причин, чтобы заказать разработку дизайна этикетки в брендинговом агентстве Depot:

• основываемся на данных маркетинговых исследований: Nielsen, Mediascope и др.;

• огромный опыт, который позволяет находить верное решение самых сложных задач;

• комплексный подход, гарантирующий эффективность дизайна этикетки;

• безупречная репутация как в Москве и в целом в России, так и за пределами страны;

• дополнительные возможности для продвижения бренда: кейсы, публикации в СМИ, участие и победы в фестивалях, выступления на конференциях.

Разработанные нами упаковки и этикетки помогают отстроиться от конкурентов, идентифицировать продукт, создать запоминающийся образ. Все это естественным путем приводит к увеличению продаж.

Этапы разработки дизайна этикетки

Создание этикетки выполняется отдельно или в составе комплексной разработки бренда. И в том и в другом случае до старта работ необходимо заполнить бриф на дизайн. Документ позволяет получить вводную информацию о бренде, товаре, предпочтениях заказчика. В частности, он отвечает на следующие вопросы:

• Каковы особенности продукта, диктующие технические требования к этикетке?

• Чего ожидает человек, планирующий заказать разработку дизайна этикетки?

• Что устраивает и не устраивает заказчика в имеющемся дизайне?

• В чем особенности упаковки, на которой будет размещаться этикетка?

• Какова основная цель разработки нового дизайна?

• Что нравится и не нравится в дизайне этикеток основных конкурентов?

Бриф позволяет понять, чего ждет заказчик от разработки этикетки и как представляет себе конечный продукт. Также на данном этапе решаются технические вопросы. К примеру, выбирается тип этикетки — бумажная, самоклеящаяся, термоусадочная и пр.

После заполнения брифа и обсуждения деталей проекта стратеги и маркетологи выполняют всесторонний анализ, затрагивающий как бренд и продукт, для которого создается этикетка, так и внешние факторы (рынок, товары конкурентов, категорийные тренды, предпочтения целевой аудитории и т.д.). Необходимость исследования обусловлена тем, что каждый продукт уникален и требует индивидуального подхода при создании товарной этикетки. Собранная информация тщательно анализируется, после чего используется при разработке проекта. Понимание целевой аудитории, рынка и преимуществ товара позволяет создать тот дизайн этикетки, который гарантировано привлечет внимание и поможет выделиться на полке.

Непосредственный процесс создания этикетки можно разделить на четыре этапа:

• Подготовка концепции. Дизайнеры создают одно или несколько решений. Разработка этикетки ведется в тесном сотрудничестве с маркетологами, стратегами и другими специалистами. Они учитывают все нюансы — от категории товара до его расположения на полках. Далее заказчика знакомят с концептами этикетки. На презентации подробно рассказывают о плюсах каждого варианта и помогают сделать выбор. При необходимости в проект вносят правки, после чего он утверждается заказчиком.

• Тестирование. Цель исследования заключается в том, чтобы получить обратную связь и понять, нравится ли дизайн этикетки конечному потребителю. Для решения этой задачи применяют различные технологии и методы. Среди них фокус-группы, тестирование на полке, опросы и т.д. Иногда данный этап считают не очень важным, но это не так! Ведь именно он дает возможность оценить, насколько удачной была разработка дизайна этикетки.

• Развитие концепции на весь ассортиментный ряд. На основе единого решения создается дизайн этикеток для различных категорий и продуктов. К примеру, для бренда, выпускающего молочную продукцию, создается дизайн наклейки на бутылку для молока, кефира, йогурта, этикетки для сыров и т.д. Все вместе они обеспечивают узнаваемость бренда и его продуктов.

• Допечатная подготовка этикетки. Специалисты выполняют подготовку макетов к печати и передают их в типографию для изготовления пробной партии. Результат оценивается с точки зрения цветопередачи, читаемости всех элементов, контрастности и т.д. На завершающем этапе работ дизайн этикетки, макеты, а также права на их использование передаются заказчику.