Шоколадные плиты «Золотая марка»
Команда агентства двинулась дальше «стандартного» брендингового подхода, при котором вся система дизайна строится вокруг упаковки, сконцентрировав своё внимание на самом шоколаде. Дизайнеры целиком и полностью погрузились в творческий процесс, ведь проект лежал в плоскости чистого арта и искусства.
— Этот проект был невероятным экспериментом и одновременно риском, — рассказывает Александр Хитрин, руководитель направления производства плиточного шоколада «Россия – щедрая душа!». — Мы отказались от промышленного моделирования шоколада, что является нормой для кондитерской отрасли, а сделали достаточно свободный бриф креативному агентству. Задача стояла создать не просто визуально интересный шоколад, а шоколад-сенсацию, который покупатель никогда раньше не видел и вряд ли сможет найти даже в самых дорогих шоколадных бутиках.
— Перед нами стояла необычная задача, которая в какой-то момент даже казалась неосуществимой, — рассказывает о проекте арт-директор Depot Женя Струк. — Ведь нам предстояло вручную создать уникальные шоколадки, форму и дизайн которых, в дальнейшем, сможет повторить машина.
У себя на кухне она сама пробовала делать первые образцы. Самостоятельно растапливала шоколад, выливала его в формы, пытаясь погрузиться в рабочий процесс профессионального шоколатье.
— Всё получилось не сразу, — делится Женя тонкостями процесса работы. — Мы рисовали дизайн на компьютере, затем сами пробовали по созданному эскизу изготовить плитку шоколада. Отправляли понравившиеся результаты на производство — и оказывалось, что оборудование не может выполнить тот или иной элемент. Приходилось всё начинать сначала.
— Кому-то может показаться, что создание дизайна для такой плитки шоколада не представляет ничего сложного, — сетует Женя. — Подумаешь: растопить шоколад, насыпать туда орехов, криспов. В рамках одной плитки, может, это и просто. Но, когда речь идёт о промышленном производстве шоколада, который выполнен в крафтовой стилистике, возможности тиражировать плитку — процесс разработки дизайна сильно усложняется.
Разумеется, дизайн «Золотой марки» также передает уникальность оформления продукта, не выбиваясь при этом из общего визуального стиля линеек «Россия — щедрая душа!». На лицевой стороне упаковки изображена имитация прозрачного окна, в котором видна фактура и элементы украшения плитки. Всего разработано было три «дуэта» вкусов с собственным дизайном: «в карамельном», «в молочном» и «в клубничном».
