Разработка креативной концепции продвижения бренда

Креативная концепция продвижения бренда – это ответ на вопрос «Как рассказать людям о бренде?».

Цели и задачи

Услуга актуальна для решения самых разных задач: запуск нового бренда на рынок; общеимиджевое продвижение бренда; продвижение отдельной акции, услуги или продукта; продвижение hr-бренда.

Эффективная креативная концепция помогает повысить узнаваемость бренда, сформировать его характер и образ, привлечь новую целевую аудиторию. Разработка креатива ведётся на базе коммуникационной стратегии, после того, как определено позиционирование бренда и сформулирована суть ключевых сообщений для основных целевых аудиторий.

Внутренние процессы

Чтобы разработать креативную концепцию продвижения бренда мы максимально погружаемся в проект:

анализируем полученную информацию и формируем направления для поиска;
штормим с командой, накидываем первые идеи;
оцениваем гибкость и масштабируемость потенциальной Big Idea;
оттачиваем вербальное воплощение идей в ключевых и дополнительных сообщениях;
ищем визуальные метафоры и раскрываем идеи через образы;
собираем презентацию, аргументируя каждое решение стратегически.

Финализация и Супервайзинг

После разработки креативной концепции продвижения бренда следует финализация одного из предложенных вариантов. На этом этапе команда depot создаёт подробное техническое задание для продакшн-студии.

Чтобы идея сохранила свою уникальность, мы часто выступаем супервайзерами, консультируя команду продакшна в рамках съёмочных дней и других внутренних процессов.

Что включает креативная концепция продвижения

описание сути креативной концепции и ключевой коммуникационной идеи (Background, BigIdea);
ключевое имиджевое сообщение и/или креативная вербальная рамка с системой сообщений;
скетчи, визуализирующие креативную идею