Разработка креативной концепции продвижения бренда
Креативная концепция продвижения бренда – это ответ на вопрос «Как рассказать людям о бренде?».
Эффективная креативная концепция помогает повысить узнаваемость бренда, сформировать его характер и образ, привлечь новую целевую аудиторию. Разработка креатива ведётся на базе коммуникационной стратегии, после того, как определено позиционирование бренда и сформулирована суть ключевых сообщений для основных целевых аудиторий.
Чтобы идея сохранила свою уникальность, мы часто выступаем супервайзерами, консультируя команду продакшна в рамках съёмочных дней и других внутренних процессов.
Цели и задачи
Услуга актуальна для решения самых разных задач: запуск нового бренда на рынок; общеимиджевое продвижение бренда; продвижение отдельной акции, услуги или продукта; продвижение hr-бренда.Эффективная креативная концепция помогает повысить узнаваемость бренда, сформировать его характер и образ, привлечь новую целевую аудиторию. Разработка креатива ведётся на базе коммуникационной стратегии, после того, как определено позиционирование бренда и сформулирована суть ключевых сообщений для основных целевых аудиторий.
Внутренние процессы
Чтобы разработать креативную концепцию продвижения бренда мы максимально погружаемся в проект:- анализируем полученную информацию и формируем направления для поиска;
- штормим с командой, накидываем первые идеи;
- оцениваем гибкость и масштабируемость потенциальной Big Idea;
- оттачиваем вербальное воплощение идей в ключевых и дополнительных сообщениях;
- ищем визуальные метафоры и раскрываем идеи через образы;
- собираем презентацию, аргументируя каждое решение стратегически.
Финализация и Супервайзинг
После разработки креативной концепции продвижения бренда следует финализация одного из предложенных вариантов. На этом этапе команда depot создаёт подробное техническое задание для продакшн-студии.Чтобы идея сохранила свою уникальность, мы часто выступаем супервайзерами, консультируя команду продакшна в рамках съёмочных дней и других внутренних процессов.
Что включает креативная концепция продвижения
- описание сути креативной концепции и ключевой коммуникационной идеи (Background, BigIdea);
- ключевое имиджевое сообщение и/или креативная вербальная рамка с системой сообщений;
- скетчи, визуализирующие креативную идею



